A love letter Argentina  Mexico  Spain  US  Uruguay
(From) Ciudad de México

Olá,
Rapha.

Yes, this page exists only for you. We checked — you're the only Rapha we'd like to work with.

(Who is) Writing to you

The Cool Store Club.® is an international collective of independent studios that designs and builds stores, restaurants and hospitality spaces as cultural objects.

One point of contact. A team curated per project. One shared standard: if it's not special, it's not worth building.

(We did) Our homework

We've been
paying attention.

2021.

Burger King. You took the blue out of a whopper of a brand. Cannes said Gold.

2023.

Fanta. Bold, not boring. Noted. We agree.

2026.

You made Coca-Cola more Coca-Cola. One bold visual system, two hundred markets.

& then.

Your remit ends with two quiet words: retail design. That's the part we couldn't stop thinking about.

(What we) Believe

Not an agency.
Not a network.
A club.

Most retail is forgettable. Built fast, repeated endlessly, stripped of meaning. We exist because that should not be the standard.

We don't do retail. We make it matter.

No portfolio on this page. No case studies. No 40-slide deck.
If this made you smile — that's the work.

(What the club) Can do

Complete stores.
From idea to reality.

We don't sell fragmented scopes. One conversation opens every discipline a space needs:

01.Strategy & conceptthe idea worth building
02.Architecture & interiorsflagships to pop-ups
03.Furniture & objectsdown to the last fixture
04.Graphics & digitalsignage to screens
05.Light, sound & scentthe part you feel
06.Art & installationsreasons to visit twice
07.Film, photo & pressthe story travels
08.Execution & launchbuilt, not rendered

Led locally, built globally — the right studios assemble around each idea. The structure adapts to the project. Never the other way around.

(The people) Writing this letter

Three studios.
One belief.

Ricardo Martínez

Ricardo Martínez

WORC Studio
Architecture & spatial direction · CDMX

He leads the spaces — and, for now, the club. Third generation to celebrate good news with a cold one. Raising the fourth.

El premio.

Cuando mi papá era niño y las cosas no iban tan bien económicamente, su gran premio por buenas calificaciones era que su papá lo llevara a los portales de la ciudad a tomar una Coca-Cola bien fría. No podían darle grandes regalos, pero nunca dejaron de encontrar una forma de reconocer su esfuerzo.

Por eso, cada vez que compartíamos una, me contaba cuánto disfrutaba repetir conmigo aquel pequeño ritual. Hoy las circunstancias son distintas, pero una Coca-Cola fría sigue significando exactamente lo mismo: un pequeño lujo, una recompensa, una forma de celebrar estar juntos.

La última que compartí con mi papá fue en mayo de este año. Sé que será la última. Pero la historia no termina ahí: algún día me sentaré con mi propio hijo, abriremos una bien fría para celebrar alguno de sus logros, y le contaré que ese pequeño gesto empezó con su bisabuelo — y ahora continúa con él.

Diego Navarro

Diego Navarro

Strategeek
Brand strategy & digital · Barcelona

He shapes how the club thinks, speaks — and flirts. His grandparents' fridge looked like a Coca-Cola commercial. Doña Mari's tiendita made sure of it.

El refri.

Desde chico, ir a casa de mis abuelos era una gran comida en familia: tíos, primos, historias repetidas, y correr por todo el patio. Y abrir el refri (un refri que parecía comercial de televisión): lleno, ordenado, brillante.

Somos una familia grande, y doña Mari, la de la tiendita de abajo, lo sabía. En esa casa nunca hacía falta ir por las Cocas. Su hijo subía la caja roja hasta la puerta, cambiábamos los envases vacíos por botellas nuevas, se pagaba ahí mismo, y listo.

Yo no sabía que eso era un trato especial. Me parecía tan normal como prender la tele o encender la luz: la Coca llegaba cuando se acababa la del refri.

Era precioso.

Zaickz Moz

Zaickz Moz

MOSS Agency
Visual direction, photo & film · CDMX

He makes the work look the way it deserves. Family job, age eight: running to the tienda for the cold bottle before sobremesa. Never once forgot el envase.

La mesa.

En mi casa nadie decía "vamos a comer". Decían: ya está la mesa. No la comida. La mesa. Y todos sabíamos qué significaba.

Mi abuela servía primero a los demás y hasta el final a ella. Y siempre, siempre, faltaba algo. Entonces alguien decía mi nombre y me estiraba un billete: ve a la tienda. No se te olvide el envase. Y me cuentas bien el cambio.

Yo era el más grande. Me tocaba. Corría a la esquina y volvía con la botella abrazada al pecho, tan fría que me dolían las manos. La ponía en el centro de la mesa. Nadie me daba las gracias. No hacía falta. Ponerla ahí era mi parte de la comida.

Comíamos en veinte minutos. Y nos quedábamos dos horas. Eso es lo que nadie cuenta: la comida se acaba rápido, la mesa no. Nosotros le decimos sobremesa. No tiene traducción, porque no es un momento. Es un lugar.

Y hace poco caí en cuenta de algo. En todos esos años, nadie me dijo nunca qué comprar. Me daban el billete y me decían que no olvidara el envase. Nunca hizo falta decir más.

Y así entendí lo que era la chispa de la vida.

(Um) Detalhe

This letter was written in the country that loves your brand more than anywhere else on Earth.

0servings of Coca-Cola per Mexican, per year. A world record.
0Mexicans who order it by its first name: "una coquita."
0founders from Mexico City, unreasonably excited to meet you.
1membership card with your name on it. Keep scrolling.
0asks in this letter.
(Um) Presente

We didn't come
empty-handed.

We said no portfolio, and we meant it. This is not a case study. It's a gift — something we already built for your world, with the people of this club.

assets/thocc.mp4 video placeholder
THOCC.  2025 Made by members of the club
(No) Ask

This is not a pitch. There's no button, no calendar link, no form.

We just wanted to be in your head for ninety seconds. The rest, we'd rather do in person.

Um brinde.

Com carinho,
The Cool Store Club · Ciudad de México

(P.S. — One) Last thing

This card is real.
And it's yours.

The club is invitation-only. Studios apply for years. You skipped the line — we hope you don't mind.

The Cool Store Club.®
Nº 001.
RAPHA ABREU
Honorary Member
Issued · CDMX The world deserves better stores.
Membership terms

Valid upon one conversation.
Expires: never.
Dues: one cold Coca-Cola, on us.

2026 // TCSC. Member 001

The physical one is already made. It's waiting for that conversation.

(Secret) Unlocked

Você é curioso.

Three taps. Nobody taps three times. Curiosity happens to be the first membership requirement — consider this your informal interview. You passed.